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茶里集团借新品牌求解商标困局全球快播

2023-06-28 09:00:39来源：北京商报

推出高端茶饮品牌“御守茶”，茶里集团醉翁之意不在茶？近日，袋泡茶品牌“CHALI茶里”的母公司广州茶里集团有限公司(以下简称“茶里集团”)官宣推出全新袋泡茶品牌“御守茶”，售价为88元/盒(45g)，延续着茶里集团高端茶饮线的定位。在业界看来，推出新品牌背后是茶里集团中文商标受限的情况下，需要打造新的品牌商标。

茶里不能用“茶里”

“御守茶”是继2013年成立“CHALI茶里”后，茶里集团旗下打造的第二个新品牌。过去，茶里集团一直以CHALI茶里为当家品牌，并两次获得亿元级融资。数据显示，CHALI茶里品牌已占据袋泡茶市场20%的份额，累计售出了10亿袋茶包，平均每秒售出9包，为天猫袋泡茶品类TOP 1，被称为“中国的立顿”。2022年，茶里还推出了瓶装乌龙茶进军瓶装茶赛道。

(相关资料图)

不过，北京商报记者注意到，在CHALI茶里品牌的产品包装和广告宣传词条中，均使用“CHALI”标识，而品牌正式中文名“茶里”却不被显著标出，连品牌官方微博名、旗舰店名都只有英文名。有意思的是，6月6日，CHALI茶里官宣明星肖战成为品牌代言人，相关推广微博词条是#肖战chali品牌代言人#，线下的相关推广物料如公交站牌广告上，也没有标注中文品牌名“茶里”。

茶里集团官方也更加着重强调英文名“CHALI”商标的所属权，官网页面下方写着，“广州茶里集团有限公司是茶叶、茶饮料产品及餐饮服务等相关类别‘CHALI’商标的所有权人。任何擅自使用‘CHALI’商标进行包括但不限于加盟招商活动……的行为，都是侵犯茶里集团商标专用权的违法行为”。

实际上，不使用品牌中文名“茶里”，并不是CHALI茶里不想，而是不能。这是由于CHALI茶里品牌和母公司茶里集团并不拥有“茶里”的商标。

早在2004年，统一企业在推出新品“茶里王”时，就已经注册占据了“茶里王”“茶里”等商标。茶里集团也曾对争取“茶里”中文商标做出过努力，在2018年和2021年，茶里集团两度申请注册“茶里”的第43类餐饮住宿、第30类方便食品的商标，均未能注册成功。根据商标文书，国知局认定，茶里集团申请的“茶里”商标与“茶哩”“小茶里”和“茶里王”“茶里茶里”商标构成使用在同一种或类似商品上的近似商标，易使相关公众对服务来源产生混淆误认，最终决定予以驳回。

这也意味着，以“CHALI茶里”品牌在袋泡茶领域打出市场的茶里集团，却在产品包装、宣传、招商等诸多方面受到中文名使用的限制，甚至可能会涉及商标侵权的风险。

根据我国《商标法》的规定，注册商标采用申请在先原则，对于未注册商标，谁先申请注册，谁就拥有该商标的专用权。《商标法》第三十八条还规定，“未经注册商标所有的许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，即属侵犯注册商标专用权的侵权行为”。未注册的商标，如果与在使用中已注册的商标相同或是类似，就会产生侵权行为，由侵权人承担侵权的法律后果。

把鸡蛋放在不同篮子里

对于还在品牌开拓期的CHALI茶里来说，失去中文名商标使用权对品牌后期发展有着一定的影响，除侵权风险外，还有可能与统一企业现有的“茶里”商标混淆，导致品牌的宣传活动变成“为他人做嫁衣”。

香颂资本董事沈萌认为，CHALI茶里品牌中文商标未注册，一方面品牌未来可能面临存在法律风险，另一方面前期所有进行的营销宣传活动有可能都会失去意义。

或许是担心因为商标问题而使CHALI茶里品牌的努力成空，茶里集团选择“把鸡蛋放在不同篮子里”。而此时茶里集团宣布推出一个全新品牌御守茶，被业界认为是重新打造新的品牌商标。

对于全新推出的御守茶品牌，茶里集团显然提前做好了准备。天眼查显示，茶里集团所属企业从今年4月就申请了“御守茶”“TEABLESS 御守茶”“TEABLESS”等御守茶品牌相关的中英文名商标。在天猫平台上，新品牌店铺名为“御守茶旗舰店”，使用的是品牌中文名。

在沈萌看来，茶里集团推出全新品牌，也可能存在一定风险。即使不像CHALI茶里那样与现有品牌存在冲突，也需要企业再次投入资源进行大量品牌营销。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，作为新茶饮品牌，新生代群体对CHALI茶里的品牌认知度还可以，但也需要进行多品类的拓展，让消费场景、人群、渠道更加多元、丰富，才能支撑品牌的可持续发展。但是目前国内茶饮料竞争已经非常激烈，品牌发展的不确定因素还有很多。

针对商标相关问题及新品牌发展情况，北京商报记者向茶里集团官网邮箱发送了采访邮件，但截至发稿未收到回复。

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